Αν ήμουν ένα brand θα ήθελα να είμαι η Madame Shou Shou. Ρομαντική, θηλυκή και παιχνιδιάρα, με αέρινα υφάσματα, φιόγκους, πουά και ρίγες. Η Madame Shou Shou μπορεί να μπήκε στη ζωή μας το 2011, όμως μοιάζει να έρχεται από πολύ πιο παλιά. Η αισθητική, τα σχέδια, τα patterns, οι γραμμές και η φιλοσοφία της μοιάζουν βγαλμένα από τη δεκαετία του ’30. Αυτό μάλιστα είναι φανερό από τη στιγμή που μπαίνει κανείς στο site της που είναι τόσο διαφορετικό από τα υπόλοιπα – είναι πουά! Ταυτόχρονα, όμως, είναι και ένα brand απολύτως σύγχρονο, με έντονη παρουσία στα social media, που καταφέρνει, να περνάει ακόμα και μέσα από εκεί το δικό του χαρακτήρα.
Δημιουργός της Madame Shou Shou είναι η Ελίνα Κορδαλή και νονά του όλου εγχειρήματος η γιαγιά της που αποκαλούσε εκείνη και τις φίλες της “σουσούδες”. Μεγαλωμένη σε ένα περιβάλλον γεμάτο μόδα, δεν μπορούσε παρά να κολλήσει και εκείνη το μικρόβιο. Σήμερα, δημιουργίες της βρίσκουμε σε πολλά καταστήματα σε όλη την Ελλάδα αλλά και στο εξωτερικό, ενώ πρόσφατα η Shou Shou φιλοξενήθηκε στο Madwalk, σε ένα παραμυθένιο catwalk υπό τους ήχους του «Τόσα Καλοκαίρια».
Ποια είναι, όμως, η Ελίνα Κορδαλή; Eίναι πράγματι τόσο “old soul” όσο φαίνεται από τα σχέδιά της; Θα μάθουμε στη συνέντευξη που ακολουθεί…
- Δώσε μας ένα mini bio για εσένα για να σε γνωρίσουμε καλύτερα… Ποια είναι η Ελίνα Κορδαλή, πού γεννήθηκε, πώς μεγάλωσε, τι σπούδασε;
Γεννήθηκα και μεγάλωσα στην Αθήνα σε μια καταπράσινη γειτονιά. Καθημερινή συνταγή της ημέρας: το ατελείωτο παιχνίδι στις αυλές μας…Στα 19 μου σπούδασα σχέδιο στη σχολή Βακαλό και στη συνέχεια η ανάγκη να εξερευνήσω κάθε πτυχή της μόδας με οδήγησε στο Μιλάνο, όπου σπούδασα fashion design στο Instituto Marangoni. Επηρεασμένη από όσα μου έμαθε η παραμονή μου στο Μιλάνο, αποφάσισα να συνεχίσω το ταξίδι μου στον κόσμο της μόδας παρακολουθώντας μαθήματα styling στη Βαρκελώνη. Έπειτα επέστρεψα στην Ελλάδα για να αρχίσω επιτέλους να κυνηγάω αυτό που με έκανε χαρούμενη!
Η ενασχόλησή σου με το χώρο της μόδας και τη σχεδίαση ρούχων επηρεάστηκε από τα βιώματα των παιδικών σου χρόνων; Ήσουν, ας πούμε, από τα κορίτσια που έφτιαχνες ρούχα για τις κούκλες/ τις φίλες/τη μαμά σου;
Η αγάπη μου για τη μόδα δεν γεννήθηκε τόσο μέσα από το παιχνίδι με τις κούκλες, όσο από τα ερεθίσματα που έπαιρνα μέσα από την οικογένεια μου. Η μητέρα μου ασχολιόταν με το εμπόριο οπότε θέλοντας και μη, οι ντουλάπες μας ήταν συνεχώς πλημμυρισμένες με το οτιδήποτε. Μπορεί να μην έντυνα τις φίλες μου, αλλά το γεγονός ότι μεγάλωσα σε ένα σπίτι με πολύ έντονη αισθητική, καλή μουσική, θέατρο και τέχνη γενικά, με έκανε αναπόφευκτα να θέλω να εισχωρήσω στο χώρο της τέχνης.
- Πώς γεννήθηκε η ιδέα της Madame Shou Shou;
Επέστρεψα στην Ελλάδα από τις σπουδές μου με μοναδική σκέψη να ξεκινήσω κάτι δικό μου. Ανυπομονούσα πάρα πολύ για τη στιγμή που αυτό μου το εγχείρημα θα έπαιρνε σάρκα και οστά και η Madame Shou Shou ήταν κάτι που ήρθε πολύ αυθόρμητα και πολύ γλυκά στη ζωή μου…
- Αν σου ζητούσα να μας δώσεις κάποια ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της, τι θα έλεγες, ποια είναι η Madame Shou Shou;
Για μένα η Madame Shou Shou είναι μια παραμυθένια φιγούρα. Είναι ουσιαστικά ένα αιώνιο κορίτσι που λατρεύει τα ταξίδια, απολαμβάνει να περπατάει ξυπόλητη, είναι εξαιρετικά ονειροπόλα και ονειρεύεται να γυρίσει όλο τον κόσμο με ένα ποδήλατο! Η Shou Shou μας, λοιπόν, έχει αστείρευτη όρεξη για ζωή, ανάγκη για δημιουργία και διαφορετικά πράγματα, της αρέσει να βλέπει τη ζωή από διαφορετικές οπτικές γωνίες, είναι αισιόδοξη και βλέπει πάντα τη θετική πλευρά των πραγμάτων. Είναι με άλλα λόγια αναπολογητικά ο εαυτός της!
- Από ποιους αποτελείται η ομάδα της;
Η ομάδα μας αποτελείται από ανθρώπους με έντονη διάθεση για ζωή, αισιοδοξία και αθεράπευτο ρομαντισμό. Θεωρώ πως η ομάδα σου είναι ότι πιο σημαντικό γιατί, χωρίς καλούς συνοδοιπόρους, το ταξίδι δε θα έφτανε ποτέ στο σωστό προορισμό.
- Πού διαφέρει η Ελίνα από τη Madame Shou Shou και σε τι θα ήθελε να της μοιάζει περισσότερο;
Αυτή είναι τελικά και η δικιά μου απορία. Μπορώ να δω ομοιότητες όσο και διαφορές την ίδια στιγμή. Πρόκειται για 2 διαφορετικά πρόσωπα που όμως ταυτίζονται απόλυτα; Πάντως, σίγουρα μεγαλώνουν και ωριμάζουν μέσα από αυτό το ταξίδι και αδημονούν μονίμως για καινοτόμες περιπέτειες. Σίγουρα, το σημείο το οποίο θα ήθελα να «έχουμε» περισσότερο είναι αναμφίβολα μια αστείρευτη ανεμελιά μέσω της αγάπης για δημιουργία, η οποία δεν θα ήθελα να σταματήσει ποτέ…
- Έχεις πει ότι στις αρχές ντρεπόσουν να πεις ότι εσύ ήσουν η σχεδιάστρια και ότι ακόμα και τώρα θα προτιμούσες να μην γνώριζε ο κόσμος το πρόσωπο πίσω από την Madame Shou Shou. Για ποιο λόγο; Σου έχει δημιουργήσει εμπόδια αυτή η συστολή; Aν ναι, πώς τα ξεπερνάς;
Προσπαθώ να είμαι αληθινή, να αποδεχτώ αυτό που είμαι και να πορεύομαι σύμφωνα με αυτό. Ομολογουμένως το να είσαι πιο κοινωνικός βοηθάει, από την άλλη το να είσαι ο εαυτός σου σε κάνει και πιο ευτυχισμένο κ μακροπρόθεσμα πιο αποδεκτό…
- Ποιο είναι το πολυτιμότερο μάθημα που πήρες από την πορεία σου πριν τη Madame Shou Shou και τι πιστεύεις ότι σε βοήθησε στη δημιουργία και την εξέλιξη του συγκεκριμένου brandname;
Θεωρώ ότι οι σπουδές στο Instituto Marangoni στο Μιλάνο ήταν τρομερά εποικοδομητικές. Το κύριο στοιχείο που μου έμαθαν είναι να αντιμετωπίζω το οτιδήποτε ως ανάγκη για δημιουργία κι όχι ως δουλειά ή αγγαρεία. Έγινε τρόπος ζωής το οτιδήποτε έβλεπα στη καθημερινότητα μου – μια ταινία, ένα θεατρικό έργο, ένας πίνακας, μια έκθεση – να αποτελεί ερέθισμα και έμπνευση.
- Ποιοι σχεδιαστές/οίκοι μόδας του εξωτερικού έχουν αποτελέσει έμπνευση για εσένα και το στυλ σου, ως Ελίνα και ως δημιουργός;
Δεν θα μπορούσα να παραλείψω τους Chloé, Alberta Ferretti, Isabel Marant. Paul Smith και τη δικιά μας Λουκία. Η μόδα, παρόλα αυτά, συνεχώς αλλάζει και εξελίσσεται, επομένως κατά περιόδους ταυτίζομαι με άλλους σχεδιαστές περισσότερο και με άλλους λιγότερο.
- Όταν σχεδιάζεις έχεις στο μυαλό σου κάποιον συγκεκριμένο τύπο γυναίκας;
Κάθε φορά που βρίσκομαι μπροστά από έναν λευκό καμβά έτοιμη να σχεδιάσω, φαντάζομαι ότι έχω απέναντί μου μια κοπέλα που δεν την ενδιαφέρει πρωτίστως τόσο το τι θα φορέσει, όσο το να νιώθει καλά μέσα σε αυτό, που είναι ανέμελη κι αυθόρμητη, με πολύ αγάπη για τη ζωή θετική σκέψη και σεβασμό για την ομορφιά σε όλες τις εκφάνσεις της.
- Ποια γνωστή κυρία – νεαρή ή πιο ώριμη, από την Ελλάδα ή το εξωτερικό – θα ήταν η πιο αντιπροσωπευτική για το ύφος της Μadame Shou Shou; Με άλλα λόγια, ο Givenchy είχε την Hepburn, ο Laurent την Deneuve, η Μadame Shou Shou ποια;
Αυτή που μου αρέσει πραγματικά πολύ και θα ήθελα να φοράει Madame Shou Shou από το πρωί έως το βράδυ είναι η Charlotte Casiraghi.
- Αν έπρεπε να δώσεις μία συμβουλή για το στυλ μιας νέας γυναίκας, έναν χρυσό κανόνα, ποιος θα ήταν αυτός;
Μπορεί να ακούγεται κλισέ και ίσως να επαναλαμβάνομαι αλλά δεν υπάρχει πιο σημαντικό από το να αισθάνεται κάποιος όμορφα με τον εαυτό του γιατί σίγουρα αυτό το συναίσθημα είναι που ακτινοβολεί και μεταδίδεται στους γύρω της!
- Ποιο είναι το fashion αντικείμενο που εσύ δυσκολεύεσαι να αποχωριστείς;
Σίγουρα έχω έρωτα με τα μακριά αέρινα φορέματα που ανυπομονώ να τα φορέσω σε κάθε περίσταση που αρμόζουν. Από την άλλη, στην καθημερινότητα λατρεύω τις midi φούστες ειδικά με έντονα patterns όπως με animal print και floral.
- Ποια η άποψή σου για το χώρο της μόδας στην Ελλάδα αν σε ρωτούσε κάποιος -όχι απαραίτητα σχεδιαστής- που ξεκινάει τώρα;
Τα τελευταία χρόνια, στην Ελλάδα έχουν γίνει πολύ σημαντικά βήματα στο χώρο της μόδας καθώς έχουν προστεθεί στο ενεργητικό της αρκετοί σχεδιαστές με φρέσκες ιδέες και όραμα, που έχουν κάνει πολύ όμορφα και αξιόλογα πράγματα. Σε κάποιον, λοιπόν, που θέλει να ξεκινήσει τώρα θα απαντούσα να πιστεύει στον εαυτό του και να ακολουθήσει τη δικιά του τάση χωρίς να ενσωματώνεται κάπου που δεν ανήκει. Το να αποκτήσεις μια δικιά σου ταυτότητα, αναγνωρίσιμη από το κοινό, είναι το πιο σημαντικό.
- Πρόσφατα εντάχθηκαν στις δημιουργίες σου και τα νυφικά. Πώς είναι σαν εμπειρία; Θα έλεγες ότι η δημιουργία τους φέρει μεγαλύτερη ευθύνη, δεδομένου ότι προορίζονται για ένα ξεχωριστό γεγονός, όπως ο γάμος;
Η δημιουργία του κάθε νυφικού αποτελεί το πιο παραμυθένιο και γλυκό ταξίδι για εμάς. Οι δημιουργίες μας ράβονται ακριβώς στα μέτρα της κάθε νύφης και αυτό κάνει την εμπειρία ακόμη πιο μοναδική και ξεχωριστή, καθώς θεωρούμε ότι είναι πολύ σημαντικό την ημέρα του γάμου τους να φοράνε κάτι που φτιάχτηκε αποκλειστικά για εκείνες και δεν έχει φορεθεί ξανά. Οι νύφες, ερχόμενες στο ατελιέ μας, ουσιαστικά μας ανοίγουν την πόρτα του σπιτιού τους, καθώς μας δίνουν την ευκαιρία να γνωρίσουμε τις οικογένειές τους και να βάλουμε το λιθαράκι μας στις πιο ευτυχισμένες τους στιγμές. Και τελικά όλο αυτό το ταξίδι καταλήγει στον πιο γλυκό προορισμό, με εμάς συνοδοιπόρους…
- Έχουμε δει Έλληνες σχεδιαστές, όπως π.χ. η Mary Katrantzou, να έχουν κάνει το μεγάλο βήμα για το εξωτερικό και να έχουν μεταφέρει εκεί την έδρα τους. Είναι κάτι τέτοιο στα σχέδιά σου ή… «μένουμε Ελλάδα»;
Θεωρώ ότι τα όνειρα δεν έχουν τέλος…Η Madame Shou Shou ήδη ταξιδεύει σε 24 χώρες, από το Ισραήλ ως τη Ρωσία, από την Ιταλία έως την Υεμένη, έχοντας ανοίξει κιόλας μια συνεργασία με το κατάστημα Anthropologie στη Νέα Υόρκη, που αριθμεί 280 καταστήματα στην Αμερική. Επομένως, μπορεί η έδρα μας να παραμένει στην Ελλάδα αλλά τα φτερά μας έχουν ήδη ανοίξει…
- Σε τι φάση σε βρίσκουμε τώρα; Ποια η πηγή έμπνευσης της επόμενης collection σου;
Μόλις τελείωσα τη συλλογή SS’18 και είμαι πάρα πολύ ενθουσιασμένη. Αυτή η περίοδος που σχεδιάζεις κάτι καινούργιο έχει πάντα κάτι το μαγικό, οπουδήποτε και να βρίσκεσαι, το μυαλό σου είναι απορροφημένο με καινούργιες ιδέες, χρώματα υφάσματα, μουσικές… Είναι σαν μια γλυκιά μελωδία που συνέχεια τριβελίζει στα αυτιά σου ταξιδεύοντάς σε.
Και κάτι ακόμα…
Μπορείτε να βρείτε την Madame Shou Shou:
Στο Facebook: Madame Shou Shou
Στο Instagram: madameshoushou και madameshoushouatelier
Στο Youtube: Madame ShouShou
* Οι φωτογραφίες που χρησιμοποιήθηκαν είναι από το Instagram και το Pinterest της Shou Shou
Ευχαριστούμε πολύ την Ελίνα Κορδαλή για τη συνέντευξη που μας παραχώρησε!
