Γνωρίζουν οι αλγόριθμοι των διαφημίσεων τι θες να αγοράσεις;

Πώς γνωρίζουν οι αλγόριθμοι των διαφημίσεων τι θες να αγοράσεις; Πολλοί από εμάς έχουμε κάνει συζητήσεις ή και σκέψεις πριν αγοράσουμε κάτι. Λίγες μέρες ίσως και ώρες αργότερα, ανοίγουμε το κινητό μας και βλέπουμε κάποια διαφήμιση για αυτό. Τυχαίο;

Πώς βρίσκουν πληροφορίες για εσένα;

Μια σύντομη αναζήτηση για να διαβάσεις κριτικές πριν αγοράσεις κάτι, το ατελείωτο scroll στα βίντεο του TikTok, τα likes, οι τοποθεσίες που πηγαίνεις, όλα αυτά αφήνουν ίχνη. Οι ιστοσελίδες και οι εφαρμογές συλλέγουν τις αναζητήσεις σου, τα βίντεο που βλέπεις, σε ποιο σημείο πατάς παύση και σταματάς το βίντεο, την τοποθεσία σου αλλά και δεδομένα από σελίδες που χρησιμοποιείς. Όταν δημιουργείς έναν λογαριασμό στα social media ή ένα email, δίνεις στοιχεία όπως την ηλικία σου και το φύλο σου. Έτσι, βλέπεις διαφημίσεις ανάλογα με το τι αναζητούν ή τι αγοράζουν άλλοι χρήστες της ίδιας ηλικίας ή του ίδιου φύλου.

Πώς οι αλγόριθμοι προβλέπουν με βάση τα δεδομένα σου;

Όπως ένας εργαζόμενος σε μια καφετέρια που πηγαίνεις καθημερινά ξέρει τον καφέ που παίρνεις αλλά και τι ώρα περίπου θα τον παραγγείλεις έτσι και ένας αλγόριθμος σε “παρατηρεί”. Ουσιαστικά ακολουθεί τα εξής βήματα,

Μαθαίνει πράγματα για σένα : Ο αλγόριθμος μαθαίνει για σένα από τα cookies των ιστοσελίδων που χρησιμοποιείς, τις αγορές σου αλλά και την δραστηριότητα σου στα social media.

Παρατηρεί μοτίβα : Ένας αλγόριθμος δεν γνωρίζει πράγματα μόνο για εσένα αλλά για εκατομμύρια άλλους ανθρώπους. Οπότε, έχει την ικανότητα να βρίσκει ανθρώπους που “μοιάζουν” με εσένα. Πιο αναλυτικά, όταν κάποιος έχει δει παρόμοια βίντεο με εσένα, έχει κάνει παρόμοιες αναζητήσεις με εσένα κ.λ.π ο αλγόριθμος υποθέτει ότι υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να κάνεις αγορές παρόμοιες με αυτές των ομοίων σου.

Λειτουργεί με πιθανότητες : Ο αλγόριθμος δεν ξέρει ότι θα αγοράσεις όντως κάτι. Απλά λειτουργεί με την πιθανότητα ότι χρήστες “σαν εσένα” αγόρασαν αυτό το προϊόν και για αυτό σου το προτείνει ξανά και ξανά.

Μαθαίνει συνεχώς : Ο αλγόριθμος μαθαίνει διαρκώς. Κάθε φορά που πατάς μια διαφήμιση που θα σου εμφανίζει ή όταν αγοράζεις κάτι, τότε τον ενισχύεις και τον βοηθάς να σου προτείνει παρόμοια πράγματα για να κάνεις περισσότερες αγορές. Αν την προσπεράσεις ή εάν επιλέξεις “Δεν με ενδιαφέρει” θα του δείξεις τι να μην σου εμφανίζει. Έτσι, σου προτείνει όλο και πιο στοχευμένα πράγματα.

Same but different

Μερικοί τρόποι να “προστατεύεις” τον εαυτό σου , όσο μπορείς:

Έλεγχε τις ρυθμίσεις των διαφημίσεων στο Google, Instagram, TikTok και γενικά στα social media σου. Προτίμησε να βλέπεις όσο πιο γενικές διαφημίσεις γίνεται.
Χρησιμοποίησε προγράμματα περιήγησης και αναζήτησης που σέβονται την ιδιωτικότητά σου (π.χ. Mozilla Firefox, DuckDuckGo, Brave)
Διέγραφε κατά διαστήματα το ιστορικό σου και τα cookies (μέσα από τις ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησης)
Απέρριψε τα cookies ή έστω επέλεξε μόνο τα απαραίτητα/”αναγκαία”
Όταν κάποια εφαρμογή ζητάει άδειες να επιλέγεις “μόνο κατά τη χρήση της εφαρμογής”.

Όταν ξαναδείς μια διαφήμιση για κάτι που είχες σκεφτεί ή είχες συζητήσει μπορεί να μην είναι τυχαίο. Να θυμάσαι ότι ο αλγόριθμος δεν χρειάζεται να σε ακούει και δεν μπορεί να διαβάζει το μυαλό σου. Απλώς, σε παρατηρεί και σε μαθαίνει. Το ζήτημα δεν είναι το τι γνωρίζει ο αλγόριθμος για εμάς αλλά τι του επιτρέπουμε να μάθει για εμάς.