Η γενιά μας αντιμετωπίζει μία από τις μεγαλύτερες ίσως προκλήσεις που έχουν εμφανιστεί ποτέ. Τη σωτηρία του πλανήτη μας. Μετά την βιομηχανική επανάσταση, τον καπιταλισμό και την υπερκατανάλωση η Γη έχει φτάσει σε ένα σημείο να μην μπορεί να αντέξει όλη αυτή την ρύπανση που έχουμε προκαλέσει. Η ευαισθητοποίηση είναι το πρώτο βήμα. Γι’ αυτό τον τελευταίο καιρό βλέπουμε ολοένα και περισσότερους οίκους να στρέφονται προς βιώσιμες ενέργειες. Μία από τις τάσεις που σκοπό έχουν να βοηθήσουν τον πλανήτη μας είναι το clean beauty.
Τι είναι όμως το clean beauty; Η τάση της καθαρής ομορφιάς επικεντρώνεται πρωτίστως σε ανακυκλώσιμες συσκευές. Μέχρι πρότινος τα περισσότερα προϊόντα μακιγιάζ και skincare αποτελούνταν από συσκευασίες οι οποίες δεν ήταν ανακυκλώσιμες, λόγω του πολύπλοκου συνδυασμού υλικών, με αποτέλεσμα να μην μπορεί να γίνει ο διαχωρισμός τους και να καταλήγουν στους σκουπιδότοπους. Με το clean beauty όμως οι συσκευασίες έχουν οικολογική κατεύθυνση με αποτέλεσμα να αναγκάζουν και τις υπόλοιπες εταιρείες να ακολουθήσουν τα νέα δεδομένα της εποχής.
Το δεύτερο χαρακτηριστικό που επιτρέπει σε ένα προϊόν να ανήκει στην κατηγορία του clean beauty είναι ότι αυτό αποτελείται κυρίως από υλικά φυσικής προέλευσης. Εκτός από την οικολογική πλευρά του ζητήματος, με αυτό το δεύτερο χαρακτηριστικό βοηθάμε ακόμη περισσότερο την επιδερμίδα μας, αποφεύγοντας όσο μπορούμε προϊόντα με μεγάλες ποσότητες χημικών κυρίως συστατικών. Επιπλέον, οι εταιρείες που ανήκουν στην κατηγορία της καθαρής ομορφιάς επικεντρώνονται σε δράσεις κοινωνικού και περιβαλλοντικού περιεχομένου.
Αφού, λοιπόν, αναλύσαμε τι είναι το clean beauty ας δούμε κάποια brands τα οποία έχουν ήδη υιοθετήσει αυτήν την φιλοσοφία και φυσικά μπορούμε να τα βρούμε στην Ελλάδα.
The Body Shop: Αποτελεί μία από τις πιο οικολογικά συνειδητοποιημένες εταιρείες της αγοράς. Από το ξεκίνημα της είχε πιο οικολογική συνείδηση με αποκορύφωμα μία από τις τελευταίες ενέργειες της να χρησιμοποιεί συσκευασίες από ανακυκλωμένο πλαστικό. Επίσης, τα προϊόντα τους είναι κυρίως φυτικής προέλευσης.
Elemis: Ένα brand το οποίο εκτός από τον οικολογικό τοι χαρακτήρα, επιδιώκει να ενισχύσει την οικονομία της Αγγλικής κοινότητας επιλέγοντας φυσικά προϊόντα από ντόπιους παραγωγούς.
JOWAÉ: Μία κορεάτικη εταιρεία ομορφιάς η οποία δεν βρίσκεται πολύ καιρό στην ελληνική αγορά. Σκοπός της είναι να προστατέψει την επιδερμίδα από τους ρύπους αλλά και το περιβάλλον.
Πολλές μεγάλες εταιρείες όπως η L’Oreal ενστερνίζονται σίγα σιγά την φιλοσοφία του clean beauty. Ελπίζουμε, ότι δεν είναι μία τάση της εποχής και πως στο άμεσο μέλλον η φιλοσοφία αυτή θα είναι τρόπος ζωής για όλους μας.
