Ο Yvon Chouinard, για όσους δεν είναι γνώριμοι με το όνομα αυτό, είναι η ψυχή πίσω και μπροστά από την εταιρεία Patagonia.
Ο Yvon Chouinard γράφει ιστορία αποδεικνύοντας περίτρανα πως είναι ο αληθινός μαχητής της κλιματικής κρίσης
Ένας άνθρωπος με όραμα, που ποτέ του δεν έχει εθελοτυφλήσει μπροστά στην σκληρή πραγματικότητα της κλιματικής αλλαγής και του αναπόφευκτου αντικτύπου των αποφάσεων των ανθρώπων στο περιβάλλον. Είναι ο ιδρυτής της εταιρείας Patagonia, η οποία δραστηριοποιείται στον χώρο της λιανικής πώλησης ρούχων για εξωτερικές δραστηριότητες (αντιανεμικά τζάκετ, καπέλα, παπούτσια πεζοπορίας κα) από το 1973.
Η Patagonia είναι μια ιδιωτική εταιρεία τύπου Β. Τι σημαίνει αυτό και γιατί είναι τόσο σημαντικό για τον κ. Chouinard;
Με έδρα την Καλιφόρνια, η Patagonia είναι μια ιδιωτική εταιρεία τύπου Β με 100 εκ. δολάρια ετήσιο τζίρο. Ιδιωτική ονομάζεται η εταιρεία που ανήκει στους ιδρυτές, την διοίκηση ή μια ομάδα ιδιωτικών επενδυτών της εταιρείας. Εν αντιθέσει με μια δημόσια, η ιδιωτική εταιρεία (παρόμοια με την ελληνική ΙΚΕ) δεν πωλεί τις ονομαστικές μετοχές της μέσω δημόσιας προσφοράς στο ευρύ κοινό (στο χρηματιστήριο), αλλά δύναται να πωλήσει τις ιδιωτικές μετοχές της σε λίγους πρόθυμους επενδυτές, κατόπιν ιδιωτικών διαπραγματεύσεων. Διατηρώντας την εταιρεία ιδιωτική, ο κ. Chouinard διασφαλίζει την περιβαλλοντική κατεύθυνση των αποφάσεων. Μια εταιρεία με πολλούς μετόχους, τελείως διαφορετικών αντιλήψεων μεταξύ τους (όπως στις δημόσιες εταιρείες) είναι πρακτικά αναμενόμενο να έχουν κοινό στόχο την μεγιστοποίηση του κέρδους, με αποτέλεσμα οι αποφάσεις των εταιρειών αυτών να «θυσιάζουν» περιβαλλοντικά φιλικότερες και λιγότερο κερδοφόρες επιλογές. Ιδιαίτερη εντύπωση προκαλεί η αποστροφή του ιδρυτή για λήψη τραπεζικών δανείων, τα οποία υποστηρίζει πως -και πάλι- θα «παρεμπόδιζαν» τη λήψη αποφάσεων που αυτός και οι συνεργάτες του επιθυμούν. Κάτι τέτοιο δύναται να καθυστερήσει την ανάπτυξη μιας επιχείρησης, αλλά το παράδειγμα της Patagonia αποδεικνύει ότι η περιβαλλοντική συνείδηση και η διατήρηση της ποιότητας των προϊόντων, που παρέχει μια επιχείρηση ανταμείβονται.
Η μετάβαση και πιστοποίηση σε ιδιωτική εταιρεία τύπου Β διασφαλίζει ότι μια επιχείρηση πληροί τα υψηλότερα πρότυπα κοινωνικής και περιβαλλοντικής απόδοσης, διαφάνειας και νομικής ευθύνης για εξισορρόπηση κέρδους και σκοπού. Με άλλα λόγια, στο παράδειγμα της Patagonia, η εταιρεία, χωρίς να μετατρέπεται σε μη κερδοσκοπική, σταθμίζει τους οικονομικούς στόχους με τους περιβαλλοντικούς, δίνοντας προτεραιότητα τους δεύτερους. Μέσω της πιστοποίησης αυτής δημιουργείται παράλληλα η δέσμευση της διατήρησης της πολιτικής αυτής από τους μελλοντικούς διαχειριστές της εταιρείας.
Εταιρικός Ακτιβισμός ή Greenwashing;
Κι ενώ πολλοί αναρωτιούνται αν ο κ. Chouinard όντως πιστεύει αυτά που λέει ή απλώς πρόκειται για ένα ακόμη διαφημιστικό τρίκ, ώστε η εταιρεία να προσελκύσει περισσότερους πελάτες, η ανακοίνωση της Patagonia δίνει μια ξεκάθαρη και συνάμα ηχηρή απάντηση:
Hey, friends, we just gave our company to planet Earth. OK, it’s more nuanced than that, but we’re closed today to celebrate this new plan to save our one and only home. We’ll be back online tomorrow.https://t.co/fvRFDgOzVZ
— Patagonia (@patagonia) September 14, 2022
Εδώ και αρκετά έτη η Patagonia προσφέρει το 1% των πωλήσεών της σε μικρότερες επιχειρήσεις με οικολογική συνείδηση. Μάλιστα, σε πολλές συνεντεύξεις του στο παρελθόν ο ιδρυτής Chouinard παρομοιάζει την προσφορά αυτή ως το απαραίτητο «αντίτιμο» του επιχειρείν.
Η πρόσφατη ανακοίνωση της εταιρείας δεν αφήνει περιθώρια αμφιβολίας. Η Patagonia είναι μια εταιρεία με μακροπρόθεσμο σκεπτικό, που θέλει πραγματικά να αναλάβει την ευθύνη της περιβαλλοντικής ρύπανσης που της αναλογεί, αλλά και να συνδράμει στον γενικότερο μεγάλο αγώνα της κλιματικής αλλαγής. Για το λόγο αυτό ανακοίνωσε πως μεταβιβάζει:
- το 100% των μετοχών με δικαίωμα ψήφου της εταιρείας στο Patagonia Purpose Trust, ένα καταπίστευμα, που δημιουργήθηκε για την προστασία των αξιών της εταιρείας και
- το 100% των μετοχών χωρίς δικαίωμα ψήφου στην Holdfast Collective, μια μη κερδοσκοπική εταιρεία αφιερωμένη στην καταπολέμηση της περιβαλλοντικής κρίσης και την υπεράσπιση της φύσης. Η χρηματοδότηση θα προέρχεται από την Παταγονία, ήτοι κάθε χρόνο, τα χρήματα που κερδίζει η εταιρεία (μετά την επανεπένδυση στην επιχείρηση) θα διανέμονται ως μέρισμα για τη βοήθεια της καταπολέμησης της κρίσης.
Η Holdfast Collective σημειώνεται πως θα χρησιμοποιεί κάθε δολάριο που λαμβάνει για να καταπολεμήσει την περιβαλλοντική κρίση, να προστατεύσει τη φύση και τη βιοποικιλότητα και να υποστηρίξει τις ακμάζουσες κοινότητες, όσο το δυνατόν γρηγορότερα, υπό την ιδιότητα του μη κερδοσκοπικού οργανισμού, ενώ της παρέχεται επιπρόσθετα η δυνατότητα να συνηγορεί υπέρ πολιτικών υποψηφίων, υπέρμαχων της διαφύλαξης και διάσωσης του πλανήτη.
Το Patagonia Purpose Trust δημιουργείται αποκλειστικά για την προστασία των αξιών και την αποστολή της εταιρείας. Κατέχει το σύνολο της μετοχής με δικαίωμα ψήφου της εταιρείας, γεγονός που της δίνει το δικαίωμα να εγκρίνει βασικές εταιρικές αποφάσεις, όπως το ποιός δύναται να συμμετάσχει στο διοικητικό συμβούλιο και ποιές αλλαγές μπορούν να γίνουν στο νομικό καταστατικό της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένου του λόγου ύπαρξης και της B Corp. Ουσιαστικά με τον τρόπο αυτό το Patagonia Purpose Trust διασφαλίζει τη δέσμευση της εταιρείας στον σκοπό της για πάντα.
Πηγές που χρησιμοποιήθηκαν για το άρθρο:
- Επίσημη ιστοσελίδα της Patagonia, ανακτήθηκε από www.patagonia.com, τελευταία επίσκεψη 18/9/2022
- Επίσημη ιστοσελίδα του Forbes, ανακτήθηκε από www.forbes.com, τελευταία επίσκεψη 18/9/2022
- BBC News, άρθρο των Daniel Thomas και Noor Nanji, με τίτλο: Patagonia: Billionaire boss gives fashion firm away to fight climate change, ανακτήθηκε από www.bbc.co\, τελευταία επίσκεψη 18/9/2022
- The Guardian, άρθρο του Rupert Neate, με τίτλο: Yvon Chouinard – the ‘existential dirtbag’ who founded and gifted Patagonia, ανακτήθηκε από www.theguardian.com, τελευταία επίσκεψη 18/9/2022
- Mononews.gr, άρθρο με τίτλο: Yvon Chouinard: Ο δισεκατομμυριούχος που χαρίζει την εταιρεία του για την καταπολέμηση της κλιματικής αλλαγής, ανακτήθηκε από www.mononews.gr, τελευταία επίσκεψη 18/9/2022
- Ertnews.gr, άρθρο της Εύης Τσιριγωτάκη, με τίτλο: Ο δισεκατομμυριούχος ιδρυτής της Patagonia χαρίζει την εταιρεία του στον αγώνα για την καταπολέμηση της κλιματικής αλλαγής, ανακτήθηκε από www.ertnews.gr, τελευταία επίσκεψη 18/9/2022
