To graffiti…από την ανάποδη πλευρά!

graffiti

Πολύχρωμα ή γκρίζα γεμίζουν κάθε ελεύθερο τοίχο και αναπαριστούν ζώα, κτίρια, τοπία με σκληρές γραμμές και ποικίλες διαστάσεις. «Οργισμένα» σχέδια που αντικατοπτρίζουν (;) την ψυχή των δημιουργών τους. Φέρατε στο μυαλό σας το graffiti; Ωραία! Τώρα προσπαθήστε να το σκεφτείτε διαφορετικά: ως σχέδια που σχηματίζονται όχι χρωματίζοντας τους τοίχους, αλλά καθαρίζοντάς τους!

Το reverse graffiti (ανάποδο γκράφιτι) «γεννήθηκε» το 2006 από τον Βρετανό Paul Curtis, γνωστό και ως Moose. Η ιδέα του ταξίδεψε γρήγορα στις γειτονιές του κόσμου και ενέπνευσε τον Βραζιλιάνο Alexandre Orion να δημιουργήσει στο Sao Paolo graffitiένα έργο μήκους 300 μέτρων περίπου, το οποίο ο δήμος έσπευσε να καθαρίσει. Η τεχνική  του δεν απαιτεί πολλά εργαλεία. Χρειάζεται ένα στένσιλ στο σχέδιο και στις διαστάσεις που προτιμάει ο καλλιτέχνης, ένας εκτοξευτήρας νερού και… έτοιμο! Έτσι έγινε προσιτό σε αρκετούς street artists που άρχισαν να στολίζουν πάρκα, υπόγειους σταθμούς και κάθε λογής τοίχους. Περαστικοί και γείτονες το κοινό τους. Κόσμος=αγοραστικό κοινό για τις επιχειρήσεις. Οι εταιρίες βρήκαν νέο τρόπο να προσελκύσουν το ενδιαφέρον των υποψηφίων πελατών τους μέσω του graffiti. Εφόσον ήταν μια νέα τεχνική, το πεδίο ήταν ακόμη φρέσκο χωρίς ανταγωνιστές άρα η διαφήμισή τους θα είχε μεγαλύτερη απήχηση.

graffiti

Advertising

Advertisements
Ad 14

Πεζοδρόμια και τοίχοι γέμισαν με έξυπνες ατάκες και σλόγκαν που διαφήμιζαν προϊόντα. Μέχρι και η Domino’s Pizza χρησιμοποίησε το reverse graffiti προκειμένου να αυξήσει τις πωλήσεις της. Η καμπάνια στοίχισε λιγότερο από 20.000$ και απέφερε τεράστια δημοσιότητα! Το μόνο που έκανε ήταν να προτρέπει τον κόσμο να φωτογραφίζεται δίπλα σε σλόγκαν της εταιρίας. Λίγους μήνες μετά, η Domino’s Pizza ξαναχρησιμοποίησε το reverse graffiti στη μεγάλη αθλητική γιορτή της Αμερικής, το Super Bowl. Η διαφήμιση μέσω του graffiti δε γίνεται άτεχνα, αλλά όπως κάθε διαφημιστική καμπάνια ακολουθεί συγκεκριμένα στάδια: τη στοχοποίηση του αγοραστικού κοινού, το καθαρό μήνυμα  την προτροπή σε δράση και τον κανόνα των 7. Σύμφωνα με αυτόν τον κανόνα, ο υποψήφιος πελάτης πρέπει να δει το μήνυμα σε 7 διαφορετικά σημεία προτού τελικά κινητοποιηθεί. Ο μέσος όρος είναι  25 διαφημίσεις/πόλη.

Το reverse graffiti λόγω της χρήσης του ως διαφημιστικού μέσου και της ιδιότητάς του να καθαρίζει τις λερωμένες επιφάνειες λέγεται επίσης και clean advertising ή green graffiti.

Περισσότερα από τη στήλη: Πολιτισμός

Πολιτισμός

Γραφειοκρατία: Μηχανισμός και Μνήμη

Γραφειοκρατία: Πώς ένας αδιαπέραστος θεσμός επικύρωσε ότι η ελευθερία προϋποθέτει την ελευθεριότητα, και ότι ο…

Πολιτισμός

Το τάβλι και η ιστορία του

Το τάβλι: ένα παιχνίδι, δύο άτομα και ατελείωτες αναμνήσεις που τις συνοδεύει η μυρωδιά της…

Πολιτισμός

Τα τούνελ του Λας Βέγκας: ο σκοτεινός κόσμος κάτω από τη λάμψη

Το Λας Βέγκας είναι η πιο φωτεινή και διασκεδαστική πόλη στον κόσμο. Τα διάσημα καζίνο,…

Πολιτισμός

Από την Οθωμανική Αυτοκρατορία στη Νέα Τουρκία του Κεμάλ

Η Παρακμή της Οθωμανικής Αυτοκρατορίας και Ο Μουσταφά Κεμάλ Το 1923 είναι μία χρονιά ορόσημο για την…

Πολιτισμός

Η αριστοτελική αρετή και η σχέση της με την ευτυχία

Τι είναι η αρετή στην Αριστοτελική ηθική; Δεν χωράει αμφιβολία ότι όλοι μας έχουμε έρθει,…

Πολιτισμός

Οι «πριγκίπισσες του δολαρίου»

Κατά τον 19ο αιώνα επικράτησε μια συνήθεια μεταξύ Αμερικής και Ευρώπης. Πλούσιες Αμερικανίδες-οι πριγκίπισσες του…

Πολιτισμός

Η ιστορία της μπύρας

  Όπως θα διαπιστώσουμε παρακάτω αναλύοντας την ιστορία της μπύρας, δεν μιλάμε απλώς για ένα…