Η άφιξη των CGI influencers στα social media

CGI influencers
Πηγή εικόνας: adweek.com

Στην εποχή της παντοδυναμίας των social media και της ανόδου της τεχνητής νοημοσύνης, το digital marketing και η διαφήμιση αλλάζει μορφή. Οι computer generated influencers ή CGI influencers (computer generated imagery), δηλαδή influencers σχεδιασμένοι από υπολογιστή, ουσιαστικά αποτελούν λογαριασμούς Instagram, οι οποίοι δεν ανήκουν σε υπαρκτά πρόσωπα, αλλά σε «τεχνητές» προσωπικότητες.

Ενώ η διαφήμιση μέσω social media στοχεύει στην προσωποκεντρική προώθηση των προϊόντων και τις ρεαλιστικές αντιδράσεις έπειτα από την χρήση τους, φαίνεται οι CGI influencers να τα πηγαίνουν πολύ καλά, μιας και έχουν αποκτήσει πολλούς followers. Οι μη ανθρώπινοι αυτοί influencers, έχουν κάνει την εμφάνισή τους στη μόδα, στο χώρο των τηλεπικοινωνιών και της τεχνολογίας καθώς και σε εταιρείες που απευθύνονται σε μικρότερα κοινά. Δεν μπορούν να αισθανθούν, καθώς δεν έχουν συναισθήματα, όμως προκαλούν αποτελεσματικά τα σχόλια των ανθρώπων, κερδίζοντας την προσοχή τους.

Αρχικά, φαίνεται ότι μόνο η Generation Z, φαίνεται να συμβαδίζει με τους CGI influencers. Η συνεχής παρουσία τους στα social media θα επηρεάσει και τους πιο μεγάλους σε ηλικία. Σε πολλά posts οι πραγματικοί influencers δεν διαφέρουν από τους CGI και δεν μπορεί κάποιος εύκολα να τους διαχωρίσει. Σύμφωνα με την συνταξιοδοτημένη κοινωνιολόγο Diane Pacom του πανεπιστημίου του Καναδά, κάτι τέτοιο θα μπορούσε να δημιουργήσει μεγάλη σύγχυση και να έχει κοινωνιολογικές επιπλοκές.

Ο λογαριασμός των computer generated influencers μπορεί να τρέχει ασταμάτητα και η διαφήμιση μπορεί να γίνεται με χαμηλότερα κόστη, αφού δεν πρόκειται για υπαρκτά πρόσωπα. Θα φαίνεται φυσικό μετά από κάποια χρόνια να χρησιμοποιούνται τεχνητά μοντέλα για την προώθηση προϊόντων αντί για αληθινά πρόσωπα. Όσο αυτή η τακτική συνεχίζει να έχει απήχηση, τόσο θα αυξάνονται και οι εταιρείες που επιλέγουν αυτή τη μέθοδο. Η έκταση και η επιθετικότητα της εξάπλωσης των CGI influencers, θα επηρεάσει οικονομικά πολλούς επαγγελματικούς κλάδους και πολλοί επαγγελματίες θα προσπαθούν να συναγωνίζονται λογισμικά.

Advertising

Advertisements
Ad 14

Ακόμα κι αν ο σκεπτικισμός γύρω από την οικονομική επιρροή των CGI influencers είναι ακόμα άγουρος, ο προβληματισμός σχετικά με την ποιοτική συνεισφορά τους είναι μία πραγματικότητα. Η διαφήμιση μέσω των social media στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό στην εμπιστοσύνη και την αλληλεπίδραση. Το χτίσιμο αυτών των σχέσεων αποτελεί χαρακτηριστικό της ανθρώπινης διάδρασης.

Ακόμη κι αν οι computer generate influencers είναι μία μόδα που θα σβήσει, η ορθή χρησιμοποίηση τους στη διαφήμιση είναι αναγκαία. Το ίδιο επιτακτική καθίσταται και η σωστή αποδοχή νέων τάσεων που δείχνουν να έχουν οικονομικά οφέλη, αλλά δεν έχουν μελετηθεί επαρκώς.


Πηγές που χρησιμοποιήθηκαν σε αυτό το άρθρο:

«These Influencers Are Computer-Generated: The Future of Marketing, or Untrustworthy Advertising?». Ανακτήθηκε από: https://blog.hubspot.com/marketing/virtual-influencers?fbclid=IwAR2IWfFaZIlRQ4zBwTgW0JhSImExxapd2oCiIx5F4EQHJ5jz6LGMMwxUuiI

Advertising

«The robot invasion has begun: Meet the computer-generated influencers taking over Instagram». Ανακτήθηκε από: https://eu.usatoday.com/story/life/2019/10/16/cgi-influencers-blur-line-between-reality-and-fantasy-instagram-advertising/3790471002/

Περισσότερα από τη στήλη: Πολιτισμός

Πολιτισμός

Τα μεταλλεία της Σερίφου και η απεργία του 1916

21 Αυγούστου, συμπληρώθηκαν 109 χρόνια από την απεργία των εργαζομένων στα μεταλλεία της Σερίφου. Αν…

Πολιτισμός

Οι γυναίκες της σουρεαλιστικής ζωγραφικής

  Είναι γεγονός πως ο καλλιτεχνικός χείμαρρος του Σουρεαλισμού, ο οποίος δημιούργησε μία ολική επαναθεμελίωση…

Πολιτισμός

Έθιμα: ο συντονιστής της ελληνικής κοινωνίας

Μία πολύ καλή ερώτηση, για να γίνει φανερό αν ανήκουμε ή όχι σε μία ομάδα,…

Πολιτισμός

Το «γνώθι σαυτόν» στην εποχή των social media

Η αύξηση της χρήσης των social media και η επιρροή της στην αυτογνωσία Το λεγόμενο…

Πολιτισμός

Action Painting και η πανδημία: “μπορώ κι εγώ”

Τι είναι το κίνημα του action painting; Τον όρο action painting εισήγαγε ο Harold Rosenberg…

Πολιτισμός

Το ανάκτορο των Μαλίων στην UNESCO

Στις 12 Ιουλίου η Επιτροπή Παγκόσμιας Κληρονομιάς της UNESCO πρόσθεσε επίσημα τα μινωικά ανακτορικά κέντρα…

Πολιτισμός

Mόδα, πολιτισμός, επένδυση. Τι είναι τελικά τα labubu;

Η απάντηση στο ερώτημα είναι πως τα labubu καταλαμβάνουν χώρο και στους τρεις τομείς, μόδα,…